3月21日，耐克耐克集團公布2025財年第三季度財報，集团本季度耐克營收113億美元，公布耐克大中華區第三季度營收17.33億美元。财年其中耐克自營業務營收為47億美元，第季度财耐克經銷商業務營收62億美元。耐克耐克集團的集团庫存資產為75億美元，與去年同期相比減少2%，公布庫存改善成效明顯。财年
耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示：“我們在過去90天內圍繞‘Win Now’戰略重點所取得的第季度财進展，進一步讓我確信我們正走在正確的耐克道路上。更令人振奮的集团是，通過運動員故事，公布性能產品和重大的财年體育時刻，耐克在本季度以運動為核心展現了品牌影響力”
耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）表示：“我們對 2025 財年下半年的第季度财展望仍然與上一季度保持一致，並將繼續推動實施‘Win Now’戰略。盡管運營環境複雜多變，但對耐克而言，最重要的始終是通過創新產品服務運動員，並通過運動重燃品牌勢能。”
作為耐克全球轉型策略中最為關鍵的市場之一，耐克大中華區正加速轉型。雖然將在短期內影響財務表現，但耐克正采取積極措施優化業務生態，致力於在大中華區以最快速度完成庫存優化，並促進良好的合作夥伴關係，為長期發展提供一個更為健康的市場基礎。與此同時，耐克將繼續在大中華區以運動為核心，為中國消費者帶來創新以及本土化的產品，提升品牌差異化影響力，重燃市場熱度。
耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒表示：“我們正在中國市場全力出擊，主動加速推進戰略轉型，優化庫存管理及運營組合，以運動為核心打造創新產品與服務，不斷強化作為全球領先運動品牌的獨特品牌競爭力。我們對耐克在中國市場的長期發展充滿信心。”
全麵激活品牌勢能
本季度，耐克加大品牌營銷投入，以更大膽獨特的品牌故事重塑獨一無二的影響力，不斷闖入大眾視野中心，引發業內和市場的廣泛關注與熱議。時隔27年，耐克重登超級碗舞台，帶來《不爭辯，隻爭勝》全新品牌宣傳片，以不羈的宣言致敬女性運動力量；Jordan品牌發布40周年紀念片《禁不住的偉大》，通過獨具態度的敘事回顧品牌傳奇曆程。
回歸體育運動核心
耐克通過關鍵領域的產品創新強化品牌在專業運動賽道的領先優勢。在跑步領域，耐克重塑路跑跑鞋矩陣、近期正式上市耐克邁柔Vomero 18、Nike Pegasus Premium等路跑鞋款，滿足不同種類跑者需求；在競速領域，耐克最新迭代推出了Nike Vaporfly 4和Nike Streakfly 2鞋款，助力跑者釋放潛能。籃球領域的強勢產品持續更新，進一步鞏固了耐克在傳統優勢領域的統治地位。全明星周末期間耐克發布全新Black Label係列，凱文·杜蘭特的第十八雙簽名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等由領先科技加持的實戰鞋款悉數亮相。
同時，深度挖掘本地市場需求是耐克轉型過程中的重點之一。耐克宣布與2025崇禮168超級越野賽展開深度合作，成為賽事的首席獨家冠名讚助商，繼續加速推動ACG品牌在中國越野跑和戶外運動領域的滲透與發展。2025農曆乙巳蛇年，耐克發布“靈蛇迎新”新年係列，從中國傳統文化中汲取靈感，產品涵蓋生活方式、籃球、跑步等品類；同時推出“曼巴之年”係列服飾及鞋款致敬科比的曼巴精神，再次將籃球愛好者的熱情推至頂點。
加碼女性市場投入
憑借創新產品和獨家運動時刻，耐克搭建起與女性消費者之間更緊密的溝通橋梁。耐克宣布與金·卡戴珊個人品牌SKIMS重磅合作，推出全新女性品牌NikeSKIMS，展現其引領女性運動市場未來發展的堅定決心；今年年初，耐克推出了全新Nike 24.7服飾係列，以運動員的觀念為核心設計，打造將生活與運動完美融合的功能性服飾係列，引發女性消費者關注。近期回歸的Nike Air Superfly受到運動潮流愛好者追捧，是耐克又一款為女性打造的以跑步為靈感的時尚運動鞋款。
而在運動體驗方麵，1月，耐克正式宣布啟動女子全球夜跑係列賽（After Dark Tour），並邀請女性跑者在全球六大城市參與10公裏或半程馬拉鬆的夜跑挑戰。3月，耐克精英運動員張德順穿著Nike Alphafly 3競速跑鞋在東京以2:20:53的成績強勢完賽，獲得了自2007年以來中國女子馬拉鬆的最好成績。同期，耐克攜手簽約運動員、WNBA著名球星薩布麗娜 ·約內斯庫（Sabrina Ionescu），開啟首次中國之旅，鼓勵更多女性表達自我、突破極限。
